Come eseguire un SEO audit avanzato

Dalla A alla Z: tecniche e strumenti per un’analisi che rivoluzionerà il tuo posizionamento

Immagina il tuo sito come un’auto da corsa: anche con un motore potente, una gomma sgonfia o un freno difettoso compromettono le prestazioni. Un seo audit avanzato è il pit-stop che ti serve per identificare ogni componente da ottimizzare e superare i competitor.

Perché un SEO audit è fondamentale per il successo online

Il ruolo dell’audit nel miglioramento della visibilità organica

Senza un’analisi approfondita, rischi di investire tempo e budget in strategie basate su ipotesi. Un SEO audit avanzato rivela dati oggettivi.

Come individuare problemi tecnici che penalizzano il posizionamento

Errori come redirect 301 concatenati, immagini non ottimizzate o meta tag mancanti possono far crollare il CTR (click-through rate). Strumenti come screaming frog scansionano ogni URL per identificare:

• Problematiche con Meta Tag title
• Meta description non univoche o tagliate
• Problemi di struttura dati (es. markup JSON-LD mancante)
• ecc.

L’importanza di analizzare la concorrenza durante l’audit

Usa Semrush o ahrefs per scoprire:

1. Le keyword per cui i competitor hanno successo
2. La qualità dei loro backlink (es. dominio di riferimento, anchor text)
3. Le lacune nella loro UX (es. tempo di caricamento lento)
   Ad esempio, se un concorrente ha un blog con guide dettagliate ma nessun video, puoi differenziarti creando contenuti multimediali.

Gli effetti positivi di un audit sul ROI delle campagne SEO

Un audit ben eseguito riduce gli sprechi. Ad esempio scoprire che il oltre la metà dei backlink proviene da siti a bassa autorità permette di passare ad una nuova strategia di link building incrementando il traffico in ingresso.

Analisi tecnica del sito web

Verifica della velocità di caricamento

Per eseguire un SEO audit avanzato , è essenziale includere l’ottimizzazione avanzata di un sito web, a partire dalla verifica della velocità di caricamento. Strumenti come Pagespeed Insights analizzano metriche critiche:

• Time to first byte (TTFB): sotto i 200 ms è ottimale
• Largest contentful paint (LCP): sotto i 2,5 secondi
• Cumulative layout shift (CLS): sotto 0,1
  Riduci il peso delle immagini e abilita la compressione GZIP sul server.

Controllo dei tag canonical e hreflang

Il meta tag Canonical impedisce il contenuto duplicato. Se hai due versioni di una pagina (es. con e senza parametri UTM), specifica <link rel="canonical" href="URL-preferito">

Hreflang serve per siti multilingua, usa tag come <link rel="alternate" hreflang="es" href="https://esempio.com/spagna"> per indirizzare utenti di lingua spagnola

Identificazione di errori di crawling e indicizzazione

In google search console, controlla che non ci siano segnalazioni di problematica varia come ad esempio:

• URL bloccati dal file robots.txt
• Pagine con errore 404 che generano “Not Found”
• Contenuti “esclusi” per noindex

Revisione della struttura del sito

Una struttura del tipo homepage > categoria > sottocategoria > prodotto) è migliore di una gerarchia profonda. Usa breadcrumb schema.org per aiutare Google a mappare il sito.

Valutazione della sicurezza

Un certificato SSL EV (Extended Validation) aumenta la fiducia degli utenti. Verifica la configurazione HSTS per forzare il protocollo HTTPS.

Ottimizzazione del contenuto

Analisi della pertinenza e qualità dei contenuti

Con gli opportuni strumenti è possibile confrontare i tuoi testi con i contenuti top-ranking per la stessa keyword, ottenendo suggerimenti per dei miglioramenti. Ad esempio, se scrivi un articolo su “migliori aspirapolvere 2025”, devi includere paragrafi su:

• Potenza di aspirazione (Watt)
• Livello di rumore (decibel)
• Compatibilità con pavimenti delicati

Individuazione di keyword primarie e secondarie sotto-utilizzate

Con strumenti come Answerthepublic, scopri domande correlate alle tue keyword. Se vendi scarpe da trail running, potresti ottimizzare per “migliori scarpe trail running per fango” o “scarpe impermeabili trail running”.

Ricerca di contenuti duplicati o poco performanti

Usa copyscape per trovare contenuti duplicati interni o esterni. Se hai due articoli simili, uniscili in un “hub” completo e reindirizza gli URL con 301.

Miglioramento della leggibilità

Per migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti:

• Usa strumenti per ridurre la complessità delle frasi
• Inserisci immagini con didascalie e testo alternativo descrittivo
• Formatta con heading (H2, H3) e liste puntate

Creazione di un piano basato sui risultati

Esempio di piano per eseguire un SEO audit avanzato:

1. Settimana 1-2: aggiorna i 10 articoli con più traffico storico
2. Settimana 3-4: crea 3 nuovi contenuti su keyword a elevato volume di ricerca e bassa difficoltà
3. Mese 2: ottimizza le pagine di categoria con FAQ e video

Studio dell’architettura e della navigazione

Esame della facilità di navigazione

Un’architettura intuitiva riduce il bounce rate. Usa hotjar per registrare sessioni utente e vedere dove cliccano o esitano.

Ottimizzazione dei breadcrumb

Implementa i breadcrumb con markup JSON-LD:

Controllo dei link interni

Usa un tool per verificare quali pagine hanno più link interni. Se la homepage ha un’elevata percentuale dei link, redistribuiscili verso pagine a valore (es. guide, servizi).

Valutazione della profondità delle pagine

Una pagina a più di 3 click dalla homepage è considerata “di coda”. Riduci la profondità spostando contenuti importanti in sezioni più accessibili.

Suggerimenti per l’UX

Migliorare l’UX (l’esperienza utente) è importante. Ecco alcuni esempi di ciò che si può fare:

• Aggiungi un motore di ricerca interno con suggerimenti automatici
• Usa microinterazioni (es. animazioni al passaggio del mouse) per migliorare l’engagement

Analisi dei backlink e della reputazione online

Identificazione di backlink tossici

Usa tool come Semrush per individuare link tossici. Oltre all’analisi automatica è importante effettuare anche un’analisi manuale per ricercare anomalie come ad esempio Anchor text esattamente uguali alla keyword target (es. “comprare iPhone scontato”)

Valutazione della diversità dei backlink

Un sito sano ha backlink da:

• Guest post su siti di settore
• Directory di nicchia (es. per un dentista, directory mediche)
• Citazioni in articoli di giornale

Strategie per acquisire nuovi backlink

Si possono attivare varie tipologie di strategie per ottenere dei backlink, come ad esempio:

• Skyscraper technique: migliora contenuti già performanti e contatta chi ha linkato la versione originale
• Broken link building: trova link rotti su siti autorevoli e proponi il tuo contenuto come sostituto

Rimozione o disavow di link dannosi

Contatta i webmaster per rimuovere i link tossici. Se non rispondono, usa lo strumento disavow di Google.

Performance su dispositivi mobili

Test di compatibilità mobile

Puoi usare strument come browserstack per vedere come il sito appare su dispositivi reali (es. iPhone 12, Samsung Galaxy S23, ecc).

Ottimizzazione di immagini e media

Usa formati next-gen come webp

Implementa lazy loading per caricare immagini solo quando entrano nel viewport

Analisi del comportamento mobile

Anche l’analisi di Google Analytics è importante per scoprire ad esempio se da mobile c’è un forte tasso di rimbalzo o di abbandono.

Design responsive vs. adattivo

Le due tecniche più diffuse per far visualizzare un sito anche nella versione mobile (smartphone o tablet) sono

• Responsive: il layout si adatta a qualsiasi schermo (consigliato)
• Adattivo: versioni fisse per specifiche risoluzioni (meno flessibile)

Monitoraggio e reporting dei risultati

Impostazione di KPI

• Traffico organico (obiettivo: +30% in 6 mesi)
• Posizionamento per keyword target (es. entrare in top 10 per “assicurazione auto Milano”)
• Tempo medio di sessione (+20%)

Report periodici

Un report mensile per eseguire un SEO audit avanzato dovrebbe includere:

1. Progressi sui KPI
2. Nuove keyword acquisite
3. Problemi tecnici risolti
4. Prossimi step (es. ottimizzazione delle meta description)

Passi successivi per mantenere i risultati

Manutenzione SEO

• Controlla frequentemente i nuovi errori in Search Console
• Aggiornare con una certa frequenza i contenuti per mantenere la rilevanza

Aggiornamento delle strategie

Quando Google lancia un aggiornamento (Google Update), rivedi la tua strategia per capire se sia il caso di modificarla.

Formazione del team

Organizza workshop su:

• Scrittura SEO-friendly
• Uso di strumenti come screaming frog o ahrefs

Automazione

• Imposta alert in google analytics per cali improvvisi di traffico

Domande frequenti su come eseguire un SEO audit avanzato

Come fare una SEO audit?

1. Inizia con strumenti gratuiti (Search Console, Lighthouse)
2. Analizza tecnica, contenuti e backlink
3. Dai le priorità agli interventi in base all’impatto

Come fare SEO da soli? È possibile per siti piccoli, ma richiede ore settimanali di apprendimento. Attenzione: anche un piccolo errore in robots.txt può nascondere l’intero sito a Google.

Come fare un’analisi SEO? Combina strumenti automatizzati (ad esempio Semrush, Screaming Frog ) con analisi manuali (es. leggibilità, UX).

Quanto costa un audit SEO? Varia da poche centinaia di franchi per siti semplici a svariate migliaia di franchi per e-commerce complessi.

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